Nem toda campanha de Black Friday precisa começar falando de desconto. Na Operação Black 2026, da Escola da Pediatria, a ideia era abrir uma história: uma convocação misteriosa, com clima de espionagem e uma protagonista que conduzisse os anúncios como se estivesse cumprindo uma missão.
Produzimos os criativos no Estúdio TACCA, trabalhando com fotografia, vídeo e inteligência artificial na mesma campanha. Gosto dessa mistura quando cada recurso tem uma função clara. A câmera constrói a relação com quem está em cena; a direção, a luz e a pós-produção ajudam a transformar o conceito em uma linguagem visual consistente.
O briefing tinha bons elementos para trabalhar: Mari como agente protagonista, roupas escuras, fumaça, luzes pink, óculos, celular e uma pasta marcada como confidencial. Era o suficiente para sair daquela aparência genérica de anúncio de Black Friday e entrar numa narrativa mais cinematográfica.
Também usamos recursos de inteligência artificial para ampliar o universo visual das peças. Em alguns quadros, a ideia de ação e de missão ganha outra escala. O importante, para mim, é que a tecnologia faça parte da direção de arte, e não vire o assunto principal da campanha.
Os roteiros exploravam caminhos diferentes dentro do mesmo conceito: a convocação, a sensação de missão impossível na rotina de uma pediatra, o relatório confidencial, a ligação da Desi e a chamada final para a operação. São ideias que conversam entre si e ajudam a construir expectativa, em vez de depender de um único anúncio repetido.
Os filmes foram preparados em formato vertical, com fala direta para a câmera e linguagem pensada para tráfego pago. A proposta era gerar atenção e levar as profissionais interessadas até a ação da Escola da Pediatria — sem revelar todos os detalhes da oferta logo na primeira peça.
Assista aos seis criativos em vídeo
Abaixo, os seis arquivos da campanha. As versões podem ser vistas diretamente aqui, no site.
Criativo 01
Criativo 02
Criativo 03
Criativo 04
Criativo 05
Criativo 06
Gosto de projetos como esse porque eles mostram que foto, vídeo e inteligência artificial podem dividir a mesma direção sem parecer peças desconectadas. O trabalho não foi somente gravar anúncios: foi construir um ambiente visual próprio para que a campanha tivesse personalidade.
Se sua empresa precisa de fotografia, vídeos e direção de imagem para uma campanha, podemos construir isso no Estúdio TACCA. E, para ver outro trabalho audiovisual produzido por aqui, conheça também os vídeos da campanha de Dia dos Pais da JCanedo.